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Mix-Ansicht- So schöne bunte Dollarscheine - Otto_Ludwig_Piffel, 24.09.2003, 12:24
So schöne bunte Dollarscheine
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Ab Oktober gibt es in den USA einen grünen Geldschein weniger: Dann wird die neue 20-Dollar-Note in Umlauf gebracht, die mit einer alten Tradition bricht und erstmals nicht auf grünem Hintergrund, sondern auf einem dezenten Verlauf zwischen Blau, Grün und hauptsächlich Pfirsichfarben gedruckt ist.
Ist Geldwert allein zu wenig?
Etwa 915 Millionen neue Scheine werden ab 9. Oktober an Bankfilialen im In- und Ausland ausgegeben. Der reine Geldwert der Noten ist aber offenbar nicht genug, um ihre Popularität zu gewährleisten.
1981 musste etwa die Produktion von Ein-Dollar-Münzen eingestellt werden, nachdem die Bevölkerung die Geldsorte nicht akzeptiert hatte - mehr dazu in"Niemand will mit Münzen zahlen".
Das Finanzministerium will daher laut CNN/Money in den nächsten fünf Jahren 53 Millionen Dollar ausgeben, um die bunte Dollar-Innovation zu vermarkten - unter anderem mit Hilfe von einflussreichen TV-Firmen in Hollywood.
Mit Product-Placement ins TV
"Wir haben viel Meinungsforschung betrieben. Die Fokusgruppen kamen alle zum Ergebnis, dass man, wenn man die breite Masse erreichen will, ins Fernsehen muss", erklärte Dawn Haley vom zuständigen Büro für Gravuren und Drucksachen (Bureau of Engraving and Printing, BEP).
Für teure Werbeeinschaltungen im US-TV reicht aber auch das 53-Millionen-Budget nicht aus. Als billigere Alternative setzen die einflussreichen Vermarktungsagenturen Davie-Brown und William Morris ganz auf Product-Placement.
Eine Milliarde Dollar zu gewinnen
Jüngstes und spektakulärstes Beispiel: Am Sonntag strahlte der Kabelsender WB die Game-Show"Play for a Billion" aus. Das vom Getränkekonzern Pepsi gesponserte Quiz warb mit dem größten Geldpreis in der TV-Geschichte.
Eine Milliarde Dollar gab es zu gewinnen. Und diese Milliarde - natürlich in Form der neuen 20-Dollar-Noten - konnten die Zuschauer bei einer langen Kamerafahrt zu Beginn der Sendung in ihrer ganzen Pracht bewundern.
Für den Sender und das BEP sei die Zusammenarbeit eine Win-Win-Situation gewesen, erklärt der Koproduzent der Show, Matti Leshem:"Wir wollten die Milliarde unbedingt zeigen, aber es wäre ziemlich schwer gewesen, das Geld alleine zusammenzukratzen."
Geldschein als TV-Star
Laut CNN/Money plant die Regierung auch in Zukunft den"aggressiven" Einsatz von Product-Placement, um die bunten Scheine zu vermarkten.
In"Glücksrad" war das Geld schon zu sehen, Auftritte in der"Millionenshow","Jeopardy","America's Funniest Home Videos" und im Sportkanal ESPN sind geplant.
Auch international wird geworben
Aber den Behörden geht es nicht nur um die Werbung zu Hause: Ein Teil des Marketing-Budgets wird auch im Ausland investiert."Mehr als 60 Prozent der US-Währung zirkulieren außerhalb des Landes", so BEP-Sprecherin Haley."Wir wollen sicherstellen, dass die neuen Noten auch international erkannt werden."
Die Info-Website und andere Marketing-Unterlagen wurden daher in 14 Sprachen übersetzt. PR-Veranstaltungen anlässlich der 20-Dollar-Einführung wurden schon quer über den Erdball abgehalten, etwa in Russland und Ecuador.
Gruss
Otto
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